摘要：乡村振兴的核心是产业振兴，数字经济背景下，直播电商成为推动农产品上行、激活乡村产业活力的重要手段。安徽省作为农业大省，拥有丰富的特色农产品资源，在乡村振兴政策支持下，直播电商为当地特色农产品发展带来新机遇，但也面临品牌分散、人才短缺、信任不足等痛点。本文结合安徽省实际，分析直播电商赋能乡村振兴的内在逻辑，探讨当前发展中的问题，并提出政府、平台、农户、消费者四维协同的优化路径，为乡村产业数字化发展提供实践参考。