摘要：在当下经济压力以及消费观念发生转变的背景下，我国消费市场呈现出了“理性降级”和“局部过度”双重结构性问题，国家近期发布的《绿色消费促进条例》以及“以旧换新”的补贴政策举措，可以有效抑制可能致使过度消费的诱发因素。本文从居民对双碳视阈下过度消费行为的认知状况入手，采用K-means聚类分析消费者在认知状况的差异，并针对其特点描绘出两种消费群体的用户画像，通过研究发现差异均具有显著性，并就缓解压力提出针对性措施。