摘要：冰雪体育旅游作为一种新兴的旅游形式，受到了越来越多消费者的喜爱。我国旅游业发展和人们对冰雪旅游服务需求的不断增多，科技进步和创新为冰雪体育旅游产业带来了新的机遇和挑战。然而，由于消费者的需求和行为具有多样性和复杂性，如何精准地了解消费者的需求，提供个性化的服务和推荐，成为了冰雪体育旅游企业面临的重要问题。本文旨在探讨冰雪体育旅游人群的行为偏好与消费特征，以提高企业的市场竞争力和客户满意度。