摘要：“国潮3.0”语境下，龙纹从帝王象征变为品牌可拆解的视觉资源。本文以李宁品牌为例，构建“符号解构度—神话标签—消费溢价”三阶框架，结合内容分析与问卷实验，发现：①龙纹解构度由2.1升至4.3，碎片化、3D化显著；②皇权迷思下降37%，科技/街头/可持续上升29%/31%/25%；③龙纹与环保材质并置使溢价接受度提升18%。论文从视觉解构度出发，拓展了非西方语境下品牌征用传统符号的理论解释。