摘要：发展旅游区域品牌是提升区域旅游竞争力，促进区域旅游合作以及旅游业转型升级的新模式。本文构建了以品牌资源、品牌管理和品牌保障为一级指标，包含11个二级指标和45个观察指标的指标体系，对丽水旅游区域品牌发展情况进行综合评价分析。研究结果表明：受访者对丽水旅游区域品牌的认同程度较高；受访者高度肯定丽水旅游区域品牌的管理水平。根据评价结果，本文从品牌资源、品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌创新，智能化建设等多个层面对旅游区域品牌战略的提升提供了相应的对策和建议。

关键词：旅游区域品牌；品牌资源；品牌管理；品牌保障