摘要：加入世界贸易组织后，我国的经济逐渐与世界经济接轨，逐渐融入世界，在激烈的竞争中，企业的品牌地位将会越来越重要。品牌竞争是企业的最高层次的竞争，是当今社会发展的必然趋势。与此同时，中国法律制度日趋完善，关系营销逐渐淡化、理性化、市场规范化，品牌意识得到加强。为了使工业产品生产企业能够迅速、健康地发展，必须在品牌营销理念上进行改革和创新。