摘要：随着移动终端的普及和网络覆盖的全面化，各类平台的兴起与视频内容制作的热潮将短视频送到用户眼前。90后是参与短视频的自制和转发的主要人群，本文以90后的短视频传播动机为研究内容探讨其影响因素和传播模型，采用多案例研究的方法，考虑用户人格特质、环境氛围、内容制作三个主要因素为分析框架，对五名90后短视频用户进行大五人格特质归因和半结构化访谈，结合档案资料和二手数据，进行案例内分析和案例间比较得到90后短视频传播动机变量模型，剖析90后人群中短视频传播动机。