前言：

新媒体时代的到来，打破了由专业媒体门户生产与传播赛事新闻的边界，呈现出多元传播主体共同生产与传播的格局。大型体育赛事传播中的媒介融合，为传统媒体和新兴媒体均提供了整合资源，创新营销模式的契机。但融媒体多平台聚合效应在体育赛事传播中表现较弱；内容同质化现象普遍存在；开发利用和保护赛事转播权有待加强；我们的赛事品牌塑造还不够到位；在新媒体时代，大型体育赛事的进一步发展受到了严重阻碍，如人们对体育的消费观念落后等问题。因此，探究大型体育赛事传播中面临的困境，抓住新媒体变革中存在的机遇并探索出一条发展进路，成为亟待解决的重要议题。